Чек в 300 тысяч в категории «красота»: как изменились траты россиян в 2025 году
В 2025 году средние чеки россиян на красоту в ряде российских регионов измерялись десятками тысяч рублей за визит, а максимальные покупки превысили 300 тысяч рублей. Исследование Банка Синара показало, что самыми затратными стали услуги салонов красоты и здоровья, а среди клиентов массажных кабинетов выросла доля мужчин.
Банк Синара на основе анализа транзакций своей клиентской базы за 2024-2025 годы выявил новые тренды в расходах на категорию «красота». Если чаще всего такие покупки совершали в Москве, Санкт-Петербурге и крупных областных центрах, то по размеру среднего чека лидировали жители удаленных регионов. Так, в 2025 году средний чек на красоту у жителя Москвы составил 5511 рублей, Курганской области – 4446 рублей, Санкт-Петербурга – 3515 рублей.
Самым «щедрым» регионом в среднем за год стал Красноярский край с чеком около 8 тысяч рублей. Далее следует Камчатский край (6731 рублей), Республики Кабардино-Балкария (5585 рублей) и Марий Эл (5552 рублей). Представлен максимальный средний чек за всю категорию «красота» в конкретном регионе.
Если говорить о категории трат, то чаще всего в этом году россияне предпочитали тратить деньги в магазинах косметики и салонах красоты (преимущественно с классическими услугами - персональные услуги по уходу за волосами, маникюр, педикюр, продажа средств по уходу за волосами). Топ трат по самым крупным суммам пришелся на парикмахерские, салоны красоты и здоровья и магазины косметики. Так, самым крупным чеком на 304 тысяч рублей стала оплата услуг в салоне красоты в Челябинске. А в магазине косметики в Калининграде покупательница побаловала себя подарками на 8 марта с чеком свыше 290 тысяч рублей.
Аналитики банка отметили, что жители Красноярского края чаще всего предпочитают салоны красоты с классическими услугами, совершая покупки в среднем на 10,3 тысяч рублей, а жители Курганской области любят побаловать себя в салонах красоты и здоровья с косметическими услугами, оставляя там в среднем по 16 тысяч рублей за один визит. Массажные салоны и услуги массажистов стали самыми востребованными у курганцев и москвичей.
Аналитики Банка отмечают, что мужчины стали чаще оплачивать услуги массажистов, тогда как женщины доминируют в тратах на косметику и парикмахерские услуги. Большинство покупок совершается в предпраздничные и выходные дни.
*В опросе Банка Синара приняло участие 2567 респондентов в возрасте от 18 до 56 лет. Опрос предполагал многовариантность ответов. Средний уровень дохода на одного члена семьи участников опроса составляет от 50 до 100 тысяч рублей. Сроки проведения опроса – октябрь 2025 г.
